談一談建立品牌資產和發展業務的關鍵

定義你的品牌聲音

您的品牌聲音是您的品牌說話和寫作的獨特和可識別的方式。上面是誰、什么、如何場景。中山vi設計公司高度了解您的品牌個性，您的品牌聲音使您的品牌在競爭中脫穎而出，使其與眾不同且令人難忘。它使您的品牌人性化，使其與您的目標受眾更加相關。在您的每條消息中——從網站文案寫作到廣告腳本再到營銷宣傳品——您的品牌聲音應該可以立即識別。

創建您的品牌信息

只有在花時間完成第一步到第3步后，您才能坐下來創建您的品牌信息。無論是您的網站、營銷材料還是社交媒體，您的信息都應該牢記前三個部分的誰、什么和方式。有凝聚力和引人注目的品牌信息直接傳達了目標受眾的需求，由品牌消息框架中的想法驅動，并以無論在哪里聽到的聲音都可以識別的聲音編寫。當然，中山vi設計公司說起來容易做起來難，但你越了解你的受眾、你的品牌及其聲音，它就越容易。與任何寫作一樣，最好不要想太多。享受初稿的樂趣，然后編輯以獲得清晰度和一致性。

建立品牌信息指南

中山vi設計公司說到這一點，一致性是強大的品牌信息傳遞最重要的品質之一。一致的消息傳遞更容易識別，這使它感覺更可靠。熟悉會導致客戶信任，信任會導致客戶忠誠度。確保一致性的最佳方法是遵循指導方針，明確概述有關品牌的信息注意事項。品牌消息傳遞指南包括一份文檔，可供任何負責品牌文案的人使用。他們應該概述您的品牌個性和品牌聲音等內容，并包括消息示例作為語氣和風格的參考。對于推動業務增長的強大品牌信息的例子，只需看看世界上最成功的品牌。從自信到古怪，以下品牌都培養了一致的消息風格，這些風格與其徽標一樣可識別。

寶馬

幾十年來，中山vi設計公司四個簡單的詞定義了寶馬的品牌信息：“終極駕駛機器”。多年來，這種知情自信的光環可以在寶馬營銷接觸點的任何數量的品牌信息示例中找到：

• “在3.9秒內失去你的清白。”

• “釋放內部電源。”

• “把你的心介紹到你的喉嚨里。”

• “強大。敏捷。智能。”

耐克

很少有品牌能像耐克那樣定義一個行業。寶馬的信息是關于汽車性能的，耐克的信息是關于個人性能的。他們直接與我們所有人內心的運動員交談，并鼓勵永遠不要退縮：

• “就做吧。”

• “做歷史只能夢想的事情。”

• “不要等到你贏得戒指后再玩。”

• “我的好勝過你的好。”

埃森哲

埃森哲的信息反映了員工的獨創性，以及他們對利用技術造福世界的承諾。在宣傳他們的品牌時，埃森哲激勵組織接受變革，為世界創造更多價值：

• “高性能。已交付。”

• “戰略給你指明了方向。技術照亮了道路。”

• “如果你創新，他們就會來。”

• “讓改變吧。”

Mailchimp

Mailchimp總是對消息傳遞采取略顯厚顏無恥的方法，特別是對于B2B品牌。這是一個了解目標受眾（小企業主）的品牌，即按照自己鼓手的節奏前進的企業家類型。在每次營銷活動中，Mailchimp都找到了一種新的方式，用意想不到的、絕對的人性化信息來表達其品牌：

• “你不僅僅是一家小企業。”

• “沒有兼職企業主。”

• “我們的工具不會退縮，你也不應該退縮。”

• “恭喜！你的名字不再有意義了。”

消息傳遞是您的品牌與世界溝通的方式。這對于吸引和留住客戶和員工至關重要。這是你的觀眾如何知道你是誰以及你的立場。培養強大的品牌信息類型，這是建立品牌資產和發展業務的關鍵，這是一個深思熟慮的過程，首先要知道您正在與誰交談，該說什么，以及如何說出來。但是，沒有比這更好的方法可以與您服務的人建立深刻而持久的關系了。