托布洛內的新山:當品牌包裝設計的領土

從1908年起在瑞士制造, 托布洛內巧克力將不得不改變其包裝上標志性的山脈形象, .為什么要這么做?因全球化而重新安置。我們現在有機會看看 是什么讓地域品牌形象 在標簽和視覺之間。現在斯洛伐克將生產托布洛內, "快速性"立法禁止使用Suis指標 從巧克力國家以不順從的方式推廣它。標有"瑞士制造"標簽的產品實際上必須含有至少80%當地制造的成分,含有牛奶的產品必須含有100%的成分(非地方性材料,如可可除外)。該法實際上自2017年起禁止在食品、工業或服務業中使用瑞士國旗或瑞士領土的其他成分。《衛報》指出,研究表明,帶有瑞士標簽或圖片的產品的售價比瑞士高20%,奢侈品的售價比瑞士高50%。把它的生產轉移, 托布勒內不再有權提及"瑞士"或使用馬特霍恩.4,478米高的瑞士山脈將"被更普通的山峰所取代",正如英國廣播公司所解釋的,此后包裝將顯示"在瑞士建立"。

2022年,托布洛內已經改變了身份(見下圖)。 防彈的 , 重新設計字母,使其更忠實于原始的標志,用新的、更老式的手寫字體突出巧克力三角形,作為"真正"的書寫,一個簽名 以其創始人的名字命名的。下面我們看到印刷作品,更充分的字母與美食家和經典的外觀,以及產品的特寫。新的身份將注意力從原來的和瑞士的產品轉移到美食家和真正的產品,即使它與瑞士無關!

直到現在 托布洛內·馬特霍恩還藏了一只熊,它是伯爾尼城的品牌包裝設計紋章符號,它是瑞士人的兩倍 .人們可能會認為,這種糟糕的宣傳會損害三角品牌,但當2016年特布洛內將其酒吧的重量從170克減少到150克時,通過三角形的間隔,然后將其數量從15個減少到11個一年后在德國,銷售額激增。..

瑞士巧克力,在草原上的新鮮品牌形象

瑞士巧克力并非獨自在綠色的蘇斯草原上綻放。至少用了三個人來建立這個帝國,以及它至今仍然擁有的高質量形象。盡管第一塊巧克力棒于1847年在英國出現,但1819年發明了第一個機械化巧克力工廠的是弗朗索瓦-路易斯·凱勒。 將巧克力放在白雪覆蓋的山脈、小屋和瑞士阿爾卑斯山上放牧的奶牛中間。 在19世紀末,瑞士得益于外國游客的大量涌入,他們為使他們的巧克力技術和美味的創新在全世界廣為人知。這些20世紀初的薩查德·米爾卡的海報將這一景象與青谷里的牧羊女和她的奶牛以及遠處的雪峰完美地結合在一起。

蘇卡德和米爾卡,金色牛奶丁香奶牛品牌包裝設計

最初, 菲利普·蘇查德塑造了典型的"瑞士巧克力"形象 1825年,他在一家舊工廠里開了一家巧克力工廠,然后是他的第一家(黑巧克力)巧克力工廠。火車到達后,他于880年出口到德國.在那里他注冊了品牌 米爾卡繁榮的瑞士保護主義措施鼓勵他在國外建立當地分支機構,他在第一次世界大戰后,早在全球化趨勢之前,就在美國、英國、阿根廷、瑞典和南非開設了工廠!隨后,蘇沙德依靠牛奶生產巧克力,牛奶是他的國家的一種豐富而廉價的當地產品。..喝牛奶。 山上牧場上的牛自酒吧創立以來就存在,但它在1973年的廣告中出現。 直到1988年,整幅畫才在動物、阿爾卑斯山和著名的丁香色周圍形成。像托布洛內一樣,米爾卡現在屬于大蒙代爾茨(擁有奧里奧,唐,費城)。..除其他外)。

我們的第一個牛奶巧克力棒應該歸功于丹尼爾彼得,瑞士人(很明顯),他愛上了巧克力,嫁給了一個法國巧克力制造商的女兒。在里昂,他發明了 牛奶巧克力 大約在1875年(范豪頓在1828年發明了巧克力粉,這要歸功于去油的壓榨機,它將咖啡豆中的黃油去除了),在1929年將他的金蛋(粉狀)賣給雀巢公司。對瑞士巧克力進行革命的第三人是 魯道夫·林德:他發明了第一個奶油色的巧克力 當他一個周末不小心忘了關掉機器,這使它融化了!20年后,他將自己的專利賣給了托布勒,另一個瑞士人,托布洛內公司的創始人(我們會回到這個問題上)。如果在上世紀50年代的時候, 很明顯,馬特霍恩是受關注的焦點,托布洛內的瑞士血統是無可否認的。 (見下圖)。

瑞士巧克力、希臘費塔和法國格拉伊爾品牌包裝設計

在歐洲銷售的米爾卡的紫條過去稱之為"瑞士牛奶",現在說"來自阿爾卑斯山國家的100%牛奶"就不那么準確了:這個地區很大,很模糊,還沒有命名,但仍然保持著它的光環。關于托布洛內, 品牌形象充分扎根于消費者的頭腦中,能夠在沒有恐懼或幾乎沒有恐懼的情況下發展。 生產工廠現在遍布全歐洲,我們遠離家庭的工廠,與我們過去看到在廣告!

這是一種營銷技巧,它通過在一個堅實的品牌形象上沖浪,繼續提供夢想,同時不泄露太多的制造秘密,同時將其生產信息化,以降低成本。如果米爾卡是紫色的,那可能是因為在一個不希望透明來保護其利益的世界里,它仍然缺乏透明度。但它遠不是這個案子中唯一的品牌!第jon芥子現在由加拿大芥子籽和烏克蘭向日葵油制成,除非是 剛果民主共和國 可能是法國人也可能是美國人。 法國格魯耶爾 與瑞士的堂兄不同,Pdo也有漏洞。至于帕爾馬山、羅克福特、菲塔奶酪或蘑菇(在70個國家種植),它們不再需要在其原籍國生產:這個配方優先于這個地方,即使這個名字經常受到保護。全球化就是這樣發展的!

如果我們分析下面的產品,真正的菲塔奶酪可以識別為橙色和紅色的歐洲PDO標志,以及希臘牛奶(有時標有國旗,有時不)。"100%的母羊奶奶酪"來自莫諾普利斯,是與希臘母羊的牛奶,但沒有權利對費塔標簽。盡管如此,它比薩拉基斯或"法國牛奶母羊片"更接近它,嚴格意義上說,它們并不是菲塔奶酪,盡管它們的包裝上使用的圖像讓你想起希臘:大海或深藍色,希臘口音的名字或圖案。我們在這里看到 包裝標簽的用途 以及提及原產地的重要性。

由于品牌形象的明顯原因,并為了突出某一專門技能、領域或某一特定產品,品牌可以聲稱其來源。使用 法國制造的標簽 例如,向海關當局提出請求,要求法國提供一定數量的食品原料,或在法國進行"最后一次實質性改造"。因此,人們可以在葡萄牙生產織物和切割服裝,但在法國進行最后的操作,如縫紉扣子,以獲得標簽。 當你知道四分之三的法國人愿意為"法國制造"產品付出更多時,這個游戲是值得的。法國工業公司在2021年創建了一個官方品牌"法國制造",這是對許多其他現有品牌的補充(下圖中的底部)。

確實有 幾種保護法國食品的標簽 .自然、農產品和葡萄酒產品的受保護地理標志,或制成品和自然資源的地理標志,為區分個體和工業專門技能的愛國企業(EPV),法國加蒂,它在留尼格島上標明生產地、布列塔尼或NoulaFé,這兩個區域品牌根據精確的規格和標準保證當地生產來源。 法國是歐洲受保護或受控制的原產地名稱的支持者 保護特定原產地或土地和專門知識,但不保證手工生產。

今天的新風險是中國的轉運站點的出現:客戶從一個從供應商向客戶訂貨的中介站點購買。這里的騙局是創造"100%在線"和時尚商店提供"設計"和美麗的產品的法國風格,以整潔的3d裝飾與驚人的客戶評論。 T 對于這種"法國"涂料,他們會轉售更昂貴的產品,通常是由中國公司低價制造的。 名稱、標志、地址和電話號碼指向法國的一個位置,或者使用法國標記,如著名的藍白紅組合。但是三種顏色是不足以偽裝一個假冒的法國產品!那么,你如何識別在法國制造的中國騙局?

這里有一些提示:這些品牌總是只在網上銷售,電話回答很少,客戶服務也不存在,評論用的是糟糕的法語(通常是翻譯的),同樣的產品可以在亞馬遜或美國運通上買到便宜的3倍,照片也完全一樣。因特網用戶帳戶往往沒有多少追隨者或出版物。為了得到一個真實的想法,你可以閱讀真實的客戶評論,或輸入網站名稱+"騙局"(例如: 盧米亞特 在你的搜索欄中獲得一個清晰的畫面:這通常證實了產品質量差,整體不滿和需要把不符合要求的產品送回中國。

也有可能 指出"法國制造"形象的篡奪 在現場 康索 (品牌包裝設計)。在本案中 盧米亞特遺址 上圖中,地址是"龐貝街"下的"專用在線商店",同樣的燈具在亞馬遜銷售便宜3倍。..當然, 網站 法國侯爵 列出法國制造的品牌和產品 因為僅僅有一個徽章和說科科里科是法國人是不夠的! 廣州vi設計公司翻譯