品牌形象設計對于企業品牌定位的作用

零售業是一個國家的經濟命脈，是國家的“經濟高速公路”，它決定著生產，控制著市場，影響著金融。作為溝通生產與消費的一個重要的中間環節，沒有這一環節，社會生產就不能進行下去。我國零售企業的品牌戰略是不盡人意的。入世之初，人們認為入世對零售業的沖擊不會太大，因此幾乎沒有人關注零售業的品牌問題。根據我國對世界貿易組織的承諾，在3-5年逐步開放零售業市場。

分析國外零售企業成功的秘訣，無不有其強大的品牌優勢作為后盾。他們攜產品、服務、管理技術、經營理念、企業文化等優勢于一體，在全球刮起并購、擴張旋風，使其品牌在全球范圍內迅速擴張，形成對本土品牌和企業合圍擠壓之勢。隨著世界零售業巨頭紛紛涌入我國，攻城略地，我國商業企業感到前所未有的競爭壓力。

所謂品牌定位，就是對品牌進行設計，從而使其能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果。品牌形象設計是市場營銷發展的必然產物與客觀要求，是品牌建設的基礎，是品牌成功的前提，是品牌運作的目標導向，是品牌全程管理的首要任務，在品牌建設中有著不可估量的價值。

廣州VI設計公司認為每個品牌都必須有一個清晰、準確的定位，以便在宣傳推廣時能向消費者傳達有效的信息。可以說，品牌建設的首要任務就是品牌定位。所謂“品牌傳播”,就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式, 將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。