廣州快消品牌營銷策劃公司談品牌對年輕消費者更具吸引力的新重點

而這正是它現在正在做的新定位，“Live Mas”。該戰略背后的關鍵假設是，食物不再扮演燃料的角色，而是一種體驗和青年生活方式品牌。他們不僅僅是關于“便宜的墨西哥食物”。Taco Bell 開始嘗試其菜單，推出早餐選擇和 Doritos Locos Tacos 等新項目。廣州快消品牌營銷策劃公司還在更新其品牌，改進其室內設計，并推出針對要求更高的消費者的高端餐廳（Cantina 概念）。所有這些變化都旨在吸引新一代消費者，他們將食物視為不僅僅是維持生計。如果 Taco Bell 能夠以同樣的速度繼續創新，毫無疑問，它將繼續成為世界上最受歡迎的快餐連鎖店之一。

關鍵要點

塔可鐘開始迎合年輕人群，而不是挑戰嬰兒潮一代。

他們歡迎人們對他們廉價、美味的飯菜和無窮無盡的烹飪創作的看法。

塔可鐘決定將重點放在早餐上，而不是只關注他們的下午供應。

古馳

短短幾年，Gucci 經歷了徹底的蛻變。這家曾經平淡無奇的時裝屋現在已成為世界上最熱門的品牌之一，這要歸功于該品牌對年輕消費者更具吸引力的新重點。Gucci 更新了其標志，使其產品對 Instagram 更加友好，并開始傳達其對性流動性的進步立場。因此，廣州快消品牌營銷策劃公司認為該品牌經歷了迄今為止最繁榮的時期——無論是在財務業績方面，還是在時尚影響者之間的品牌相關性方面。由于它的新方向，古馳現在是時尚界最受關注的品牌之一——而且它沒有放緩的跡象。

關鍵要點

Gucci 的品牌重新定位活動主要針對年輕的目標受眾。

為了更有效地接觸到所需的受眾，分發質量得到了改進。

廣州快消品牌營銷策劃公司重新審視了商業模式，以使年輕消費者更容易獲得和負擔得起該品牌。

阿迪達斯

阿迪達斯一直在緩慢但堅定地將自己重新定位為奢侈運動品牌。僅在上個月，該公司就與全球最具影響力的兩家時裝公司 Gucci 和 Balenciaga 合作。這些合作伙伴關系有助于提升阿迪達斯在時尚界的形象，并鞏固其在奢侈品市場的主要地位。得益于與設計師的合作，阿迪達斯一直在高端時尚界占有重要地位。然而，廣州快消品牌營銷策劃公司運動裝的吸引力也吸引著奢侈品牌。限量版運動鞋的定時發布類似于奢侈品的營銷方式，營造出一種稀有和獨特的感覺。通過與時尚界的一些大牌結盟，阿迪達斯將自己定位為奢侈運動裝的首選品牌。

關鍵要點

阿迪達斯正試圖吸引新的奢侈品消費者。

該公司希望被視為奢侈品市場的主要參與者。

阿迪達斯的品牌重新定位活動成功提升了其在時尚界的形象。

耐克

1988年，耐克推出了“Just Do It”運動，在現在著名的電視廣告中播放了兇手和潛在政治刺客 Gary Gilmore 的演講節選。該廣告旨在將耐克定位為運動員品牌，但很快就因其不敏感而受到批評。耐克撤下了廣告，但“Just Do It”的口號仍然存在，并成為歷史上最具標志性和最成功的廣告活動之一。廣州快消品牌營銷策劃公司認為近年來，耐克重新定位了“Just Do It”的口號，廣州快消品牌營銷策劃公司以吸引新一代消費者。該品牌將這個口號與運動員克服逆境的故事聯系起來，包括科林·卡佩尼克和塞雷娜·威廉姆斯的廣告。通過將自己與這些勝利的故事保持一致，耐克希望激勵消費者在自己的生活中“去做”。到目前為止，該策略似乎正在奏效——2017 年，耐克的銷售額創下歷史新高。

關鍵要點

耐克希望激勵消費者在自己的生活中“就去做”。

該品牌將這個口號與運動員克服逆境的故事聯系起來。

耐克希望創造新一代的消費者，他們將品牌視為勝利的象征。